5月16日，2023抖音电商生态大会在广州越秀会议中心举行。我们来看看此次大会有哪些重要信息。

 

• 抖音电商未来“全域”趋势

 

会上，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。

 

抖音电商官方披露，过去一年，有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入，还有2.3万家MCN机构以及超500家服务商与商家、作者共同经营，生意蓬勃发展。借助全域兴趣电商模式，好商品也打开了新市场，超过一万款商品在抖音电商销售额突破千万元。

 

魏雯雯表示，尽管全域兴趣电商已展示出巨大价值，但抖音电商仍处于“全域”早期阶段。全域兴趣电商边界很大，未来“全域”将是一个整体生态，覆盖各种流量，全面满足用户各类交易需求。

 

 

• 全域一体，飞轮增长

 

魏雯雯表示：“货架场景和内容场景产生大流量，我们通过产品、策略手段，让所有内容与商品平滑连接，让内容与货架的流量互通互联，形成飞轮转起来。这种联通机制，就像是流量的加速器，再做好用户运营、做好用户体验，整体全域经营的增长飞轮模型就形成了。”

 

 

品牌商家需要在内容、商品、服务三个方面打联合拳，发挥增长效应。 

 

昨天，知名up主何同学发布了一篇内容，他们做了一个“假视频网站”，为了让大家更好的测试不同标题&封面的点击率，很有意思，不少网友也表示非常有用，目前已经有8000多的用户参与测试，转过头来看，其实本质上是看用户数据。

 

好的内容和商品自带流量，流量进来了之后，会产生大量的销售数据、用户行为数据、库存数据等，用好这些数据以及数据之间的连接与自动化，能够很好的提升用户服务体验、捕捉用户的个性化需求，从而反哺内容与商品，形成正向循环。

 

1. 内容侧：可踊跃尝试的图文带货形式

 

最近两个月以来，挂车图文的浏览量和GMV节节攀升。敏锐的商家、电商作者已经在尝试图文带货，一位穿搭分享达人@宛宛爱分享，虽然仅有5000粉丝，但一篇图文就卖出了33万销售额。

 

从这个现象来看，目前在抖音，图文带货的机会不容小觑，并且相对于视频和直播来说，成本更低。

 

2. 商品侧：用好货架场景，打造引流爆品

 

在商家政策上，2023年，抖音电商将投入100亿现金扶持，助力商家做好货架生意。平台推出了商品卡免佣活动，降低商家经营成本，很大程度上对商家进行了实打实的支持。

 

数据表明，许多单品销售额超千万，并且不少属于新品即爆品。商家可以运用好货架场景，设置引流款，在店铺中策划头图、产品展现等，将用户留住转化。

 

3. 服务侧：提升用户体验，驱动业务增长

 

平台会做好对商家的服务，商家需要专注与用户的服务，流量的背后是每个个体，新消费时代，用户对于自身的体验看的很重要，一个小细节就决定了对品牌的忠诚度。

 

从用户的响应速度、服务到专业性，要求也在越来越高，商品销售的各个环节都需要严格把控。

 

当然，不少的服务商在这方面有了许多的标准工具和解决方案，工具本身是创造更多生产力，正如大模型的出现，应该积极拥抱，纳为己用，将更多时间放在分析和决策上。

 

• 关于数环通

 

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